California bienvenida al Lugar Definitivo de Diversión.

Con una nueva plataforma marca global.

Marca turística del estado en más de una década,
Inspira a disfrutar vacaciones divertidas y llenas de espíritu libre.
La nueva marca es basada en investigaciones del Instituto Nacional del Juego (National Institute For Play)

California invita a visitantes de todo el mundo a escapar al lugar Definitivo de Diversión donde una abundancia de aventuras y experiencias brindan a los viajeros el permiso para jugar a su manera: ya sea a través de una caminata, en un viaje por carretera, degustando vino o simplemente relajándose en la playa.

La campaña global "Let’s Play", el Lugar Definitivo de Diversión representa la primera evolución de marca para el estado en mas de una década e inspira a viajeros nacionales e internacionales a visitar California. A medida que las personas anhelan escapar de las tensiones de la vida moderna más que nunca, los consumidores naturalmente se sienten atraídos por la diversión y el espíritu libre de California como destino vacacional.

"El estilo de vida juguetón y divertido de California, junto con nuestra abundante oferta de experiencias, crean algo que ningún otro destino puede proclamar: California es el Lugar definitivo de Diversión", dijo Caroline Beteta, presidenta y directora ejecutiva de Visit California. "El poder del juego está científicamente comprobado, y la mayoría de todas las generaciones no están satisfechas con la cantidad de tiempo que pasan jugando. Es hora de que eso cambie".

Investigaciones de Visit California y décadas de trabajo académicos proporcionan una sólida base para una identidad de marca lúdica. Más del 85% de los consumidores en seis mercados globales están de acuerdo en que es importante incorporar el juego en sus vidas, y el 43% dijo que las vacaciones "son la única ocasión que tengo para relajarme y jugar realmente", según la investigación del consumidor de Visit California.

"Viajar es un momento y un lugar que nos da permiso para abrazar el juego, y California ofrece a cada visitante la oportunidad de jugar de una manera con la que se identifiquen", dijo Beteta. "Las vacaciones pueden ser un excelente momento para reavivar la alegría, redescubrir cómo jugar y luego llevar a casa como recuerdo ese espíritu juguetón".

"En el Instituto Nacional del Juego, sostenemos que el juego es una necesidad urgente para la salud pública", dice el prólogo del documento. "La pandemia y sus secuelas, la extrema polarización política de nuestra nación, los conflictos geopolíticos globales y la crisis climática contribuyen a niveles sin precedentes y generalizados de ansiedad, depresión, adicción y desesperación. El juego es parte de la solución".

"Cuando jugamos, nuestros cerebros se 'iluminan' y las vías neurales formadas a partir de momentos lúdicos repetidos (ya sea temprano o tarde en la vida) moldean qué tan vivos nos sentimos, cuánto aprendemos, qué tan ingeniosamente creamos/innovamos y cómo nos relacionamos desde ese momento en adelante", dice el estudio.

El estudio también traza una línea recta desde el viaje hasta el juego.
Visit California lanza hoy una campaña de marca global basada en la plataforma del Juego Definitivo. "Let’s Play", un anuncio de televisión de 30 segundos captura las alegrías simples de jugar en California. La campaña integrada de tres meses y 32.8 millones de dólares se emitirá en Estados Unidos, Canadá, México, Reino Unido, Australia y China.