Atraer turismo desde principal mercado Internacional.“Viajar a California y hacer sus sueños realidad”.Caroline Beteta: “Estamos muy entusiasmados de nuestra nueva campaña “Dream Big.”Por primera en México, Visit California lanzará su campaña de publicidad en televisión con un comercial especialmente dirigido al mercado nacional, que forma parte de su campaña “Dreamers”.
El spot de televisión es un elemento clave de la campaña de marketing de primavera que cuenta con un presupuesto de $1 millón de dólares y una duración del 28 de Abril al 30 de Junio de 2014; realizada con el objetivo de atraer el turismo en las vacaciones de verano. Con un enfoque en turismo familiar, importante para nuestro mercado, el comercial invita a los consumidores mexicanos a “Viajar a California y hacer sus sueños realidad”.
“Estamos muy entusiasmados de introducir nuestra nueva campaña “Dream Big” a los consumidores mexicanos y de celebrar la integración de la publicidad en televisión en la estrategia de marketing para nuestro mercado líder internacional” mencionó Caroline Beteta, Presidente y CEO de Visit California.
“La comunicación de nuestra marca a través de medios masivos en canales de televisión e internet representa un componente fundamental de la estrategia de marketing global de Visit California”,añadiò.
La campaña de primavera generará 80 millones de impresiones a través de un plan de medios en televisión de paga, digital y medios sociales dirigidos a audiencia residente en la Ciudad de México.
El Spot de 30 segundos “Dreamers” en español se transmitirá durante horarios estelares en canales pagados como Warnes Bros., Nickelodeon, TNT, Fox, Universal y Disney.
Videos y banners en internet generarán tráfico a la página www.visitacalifornia.com.mx en co-op con banners de Brand USA en Google y Trip Advisor.
La nueva página de Facebook de California en español para México ofrecerá contenido adicional especialmente diseñado para inspirar al consumidor mexicano.
“Los turistas mexicanos tienen un gran impacto en la economía de California, en 2013 recibimos ingresos de alrededor de $2.7 billones provenientes de este mercado” mencionó Beteta. “El volumen de viajeros que llegan al estado por aire continua incrementando con un ritmo favorable de 16.3% de crecimiento anticipado entre 2013 y 2016.”
Mientras que México es la fuente líder internacional de turismo al estado con 6.9 millones de visitantes en 2012 (49% del turismo mexicano a USA), la actividad de Visit California está estratégicamente enfocada en viajeros que llegan por aire quienes gastan una cantidad sustancialmente mayor. En 2012, los turistas que llegaron por aire fueron 504,000 en total representando el 24% de viajeros a Estados Unidos, quienes gastaron $498 millones de dólares en California. El pronóstico de turistas mexicanos que llegan por aire está estimado a incrementar de 4.1% en 2012 a 4.7% en 2014.
“Invertir en publicidad directa al consumidor respalda y complementa la importante labor de nuestros socios en el sector turístico, generando más demanda por la experiencia de viajes en California” puntualizó Beteta.
Para mayor información acerca de Visit California y para una guía oficial gratuita del estado, visite www.visitacalifornia.com.mx.
